Complexo Theatro Municipal de São Paulo

Emoção é o nosso maior patrimônio.

A NOSSA ALMA É CLÁSSICA, MAS O NOSSO CORAÇÃO BATE AQUI E AGORA.

Para a casa de ópera mais importante do Brasil, repensar posicionamento e identidade aos 107 anos é uma oportunidade de mostrar que a instituição está mais viva do que nunca e conectada com a cidade. Orgulho dos paulistanos, o Theatro Municipal de São Paulo queria mostrar que sua programação vai além de um palco secular. Era preciso aproximar o repertório clássico das pessoas e atrair novos olhares para a Praça das Artes — anexo moderníssimo que abriga os corpos artísticos e as escolas de dança e música do município — e para a Central Técnica — coração do acervo e da história documentada.

EXPERIÊNCIAS ARTÍSTICAS GRANDIOSAS PARA REPRESENTAR A PLURALIDADE DE UMA CIDADE.

É possível renovar os votos com o público fidelizado e seduzir novas plateias ao mesmo tempo? Manter a elite por perto e democratizar espaços e conteúdos? O desafio era promover um repertório cada vez mais diverso, mudando um pouco o foco da experiência: se até hoje a pauta estava muito focada no patrimônio histórico e arquitetônico, estava na hora de acender a excelência artística da casa e de falar sobre o que se sente naquele lugar, provando que o encantamento é para todos os corações.

É SUBLIME. É ARREBATADOR. É AO VIVO!

Depois de criarmos um novo sistema de marcas, trouxemos o COMPLEXO para o topo da arquitetura a fim de garantir a visibilidade da multiplicidade da experiência. O eixo conceitual da identidade é a vibração em movimento: do som, das pessoas, da cidade. É a própria pulsação desse patrimônio vivo que transborda nas peças de comunicação para contar um novo capítulo de uma história que promete continuar arrepiando milhares de pessoas por ano.

[CRÉDITOS IMAGENS: Complexo Theatro Municipal de São Paulo — Divulgação, Florence Zyad, Stig e Sylvia Masini]